O Rio Open, maior torneio de tênis da América do Sul, se consolidou ao longo dos anos como um evento que vai além da pura competição esportiva. Previsto para acontecer no próximo final de semana durante o carnaval, o torneio, que pertence à categoria ATP 500, se transformou em uma plataforma estratégica capaz de atrair patrocinadores de diversos setores, incluindo telecomunicações, finanças, bebidas premium e varejo.
Crescimento de Patrocinadores e Parcerias
Os números do evento refletem seu crescimento exponencial. Em 2023, o Rio Open contará com 43 patrocinadores e 12 marcas parceiras, um aumento significativo em relação à sua primeira edição em 2013, que teve apenas 11 apoiadores. No ano passado, o torneio já havia estabelecido um recorde com 40 marcas. Esse aumento no interesse das grandes empresas se deve à capacidade do evento de dialogar com públicos variados e criar experiências marcantes para os participantes.
Uma Conexão Significativa
Marcia Casz, diretora geral do Rio Open, enfatiza que o torneio é mais do que uma simples competição de tênis. Segundo ela, o evento se tornou um ponto de encontro que une esporte, marcas e pessoas em torno de experiências significativas, gerando um impacto positivo tanto para a cidade quanto para o público. Essa sinergia não apenas fortalece o torneio, mas também impulsiona a modalidade e amplia seu alcance no Brasil.
Parcerias Estratégicas
Entre os patrocinadores de longa data está a Claro, que apoia o evento desde sua primeira edição. Em 2025, a empresa escolheu o tenista João Fonseca como embaixador do torneio. Além disso, a corretora XP se juntou ao evento, substituindo o Santander, e busca associar seus valores ao mundo do tênis. Lisandro Lopez, CMO da XP, ressalta que a trajetória de um atleta reflete a de um empreendedor, envolvendo sacrifício e disciplina.
Experiências Interativas e Networking
As patrocinadoras do Rio Open estão focadas em criar experiências que vão além da simples exposição de marca. A XP, por exemplo, planeja oferecer atividades interativas, como um desafio de forehand onde o público poderá testar suas habilidades contra uma bola viajando a 186 km/h, além de lounges exclusivos para clientes. Renato Preter, da XP, destaca que o ambiente do torneio propicia conversas informais entre executivos, favorecendo a criação de negócios.
Apostas de Marcas Reconhecidas
A Grey Goose, parceira do Rio Open e conhecida por sua presença em grandes eventos como o US Open, inicia seu quarto ano de colaboração com o torneio. A marca irá promover o Circuito Grey Goose, que levará a experiência do torneio a bares no Rio de Janeiro e em São Paulo. Marcos Silva, gerente de Marketing da Bacardi Brasil, comenta que eventos como o Rio Open são fundamentais para a construção de marca e conexão com o universo esportivo.
Visibilidade e Conexões
A B3, patrocinadora do evento pelo quinto ano consecutivo, elogia o Rio Open por sua capacidade de gerar visibilidade positiva e estabelecer conexões valiosas com públicos diversificados. Janaína Vilella, diretora de Comunicação e Sustentabilidade da B3, reforça a importância do evento, que também apoia o SP Open, realizado na capital paulista.
Conclusão
Em sua trajetória até 2026, o Rio Open se reafirma como uma plataforma poderosa de marketing e relacionamento. Com um número recorde de patrocinadores e um compromisso em proporcionar experiências enriquecedoras, o torneio se destaca não apenas como um evento esportivo, mas como um espaço de interação e networking que beneficia tanto as marcas quanto o público. Essa evolução demonstra a importância do esporte como um meio de conexão e engajamento em diversos setores da sociedade.
Fonte: https://www.infomoney.com.br
