O Super Bowl, a final mais aguardada do futebol americano, continua a ser um dos eventos publicitários mais lucrativos dos Estados Unidos. Em 2026, o custo para um anúncio de 30 segundos chegou a impressionantes US$ 10 milhões, o que equivale a R$ 53,4 milhões na cotação atual. Esse aumento significativo nos preços reflete não apenas a popularidade da NFL, mas também a eficácia do Super Bowl como uma plataforma de marketing.
Evolução dos Custos Publicitários
A trajetória dos preços dos anúncios durante o Super Bowl tem mostrado um crescimento constante ao longo dos anos. Para se ter uma ideia, em 2025, o custo médio de um anúncio era de cerca de US$ 8 milhões, enquanto em 2024 esse valor já era de US$ 7 milhões. Comparando com 2020, quando os anúncios eram vendidos por aproximadamente US$ 5,5 milhões, fica claro que o Super Bowl se tornou um espaço altamente valorizado, atraindo marcas que buscam visibilidade em um cenário de mídia cada vez mais fragmentado.
O Atraente Show do Intervalo
Um dos grandes atrativos do Super Bowl é o show do intervalo, que se transforma em um espetáculo à parte. Em 2026, a performance será do renomado rapper Bad Bunny, enquanto em 2025 Kendrick Lamar foi o responsável por entreter o público. A Nielsen reporta que, em 2025, mais de 140 milhões de pessoas assistiram ao evento, um número que deve aumentar em 2026, com previsões de ultrapassar 150 milhões de espectadores. Essa audiência massiva não apenas eleva o status do evento, mas também atrai patrocinadores de diversas áreas.
O Papel das Marcas e o Retorno sobre o Investimento
De acordo com Bruno Guilherme, CEO da Brasil Sports Business, investir US$ 10 milhões em um anúncio no Super Bowl não significa apenas comprar tempo de tela, mas sim adquirir relevância cultural e engajamento global. As marcas que apostam nesse espaço buscam não apenas visibilidade, mas também a capacidade de gerar conversas nas redes sociais. A demanda por anúncios é tão alta que os espaços publicitários costumam ser vendidos meses antes do evento, com a Fox Sports, responsável pela transmissão, sempre superando as expectativas de vendas.
Impacto Econômico e Social
O impacto do Super Bowl vai muito além da publicidade. Joaquim Lo Prete, da Absolut Sport, enfatiza que o evento também impulsiona a economia local, especialmente nos setores de turismo, como hotéis e restaurantes. A NFL tem sido bem-sucedida em transformar uma partida de futebol em um grande espetáculo cultural, oferecendo lições valiosas para a indústria esportiva em todo o mundo.
Expectativas Futuras e Conclusão
Com um crescimento contínuo no valor dos anúncios e uma audiência em expansão, as expectativas para o Super Bowl de 2026 são altas. O evento não só se reafirma como uma plataforma de marketing eficaz, mas também como um show de entretenimento que atrai a atenção de milhões ao redor do globo. À medida que as marcas buscam se conectar com o público em um mercado cada vez mais competitivo, o Super Bowl se consolida como uma das oportunidades mais valiosas para alcançar esse objetivo.
Fonte: https://www.infomoney.com.br
