O Athletic, plataforma de notícias esportivas do New York Times, está investindo em parcerias com criadores de conteúdo para atrair novos públicos. A estratégia visa principalmente alcançar jovens, que têm preferência por consumir informações em formato de vídeo.
Parcerias estratégicas com criadores de conteúdo
Desde setembro, o Athletic lançou um programa piloto que já resultou em cerca de 75 vídeos com criadores focados em esportes. Um exemplo notável é o vídeo de 97 segundos com o criador Brandon Pereira, conhecido como Coach Koe, que foi publicado no TikTok. Essas colaborações têm gerado grande engajamento, acumulando 50 milhões de visualizações.
Expansão e diversificação de conteúdo
Além dos vídeos no TikTok, o Athletic também produziu conteúdos para outras plataformas, como Instagram, antes da Copa do Mundo, e fez parcerias com publicações de basquete nas redes sociais. O objetivo é diversificar o conteúdo e alcançar diferentes nichos de audiência.
Impacto no crescimento de audiência
As parcerias resultaram em um aumento de 100 mil seguidores nas plataformas do Athletic. A estratégia de vídeo é vista como uma forma eficaz de conectar a redação a um público mais jovem, que prefere se informar por meio de vídeos em vez de textos ou podcasts.
Seleção cuidadosa de criadores
O Athletic prioriza a colaboração com criadores que estejam alinhados com seu DNA jornalístico. A escolha dos parceiros envolve uma análise detalhada para garantir que o conteúdo produzido não destoe da marca. O foco é evitar opiniões polêmicas e garantir uma narrativa coerente com os valores da publicação.
Colaboração e produção de conteúdo
O fluxo de trabalho entre o Athletic e os criadores envolve intensa comunicação. Os criadores propõem ideias, que são revisadas e editadas pela equipe do Athletic. Essa colaboração garante que o conteúdo final seja de alta qualidade e relevante para ambos os públicos.
Essa iniciativa do Athletic demonstra a importância de adaptar estratégias de conteúdo para se manter relevante em um cenário de consumo de mídia em constante mudança.
Fonte: poder360.com.br
