A Pantys, fundada por Emilly Ewell e Maria Eduarda Camargo, surgiu em um cenário desafiador, onde o mercado de produtos relacionados à menstruação era cercado de tabus e silêncios. Em 2010, as empreendedoras decidiram enfrentar esse ambiente, apostando em um modelo de negócios inovador que não apenas abordava a menstruação, mas também promovia uma nova categoria de consumo. O início dessa jornada foi marcado por ceticismo, mas rapidamente se transformou em um sucesso.
O Desafio de Inovar em um Mercado Tabu
Ao realizarem o primeiro pedido de fabricação, Emilly e Maria Eduarda enfrentaram a incredulidade dos fornecedores, que consideraram o volume de estoque excessivo e questionaram a viabilidade do projeto. No entanto, a resposta do mercado superou todas as expectativas, e em apenas três semanas, as peças estavam completamente esgotadas. Este sucesso inicial foi apenas o começo de uma trajetória que visava não apenas desenvolver um produto, mas também transformar uma cultura de silêncio em diálogo.
Pesquisa e Validação do Produto
A percepção da necessidade de um produto inovador surgiu de pesquisas com consumidoras que revelaram um cenário de insatisfação generalizada. Questões como desconforto, vazamentos e reações alérgicas eram frequentemente mencionadas, evidenciando a falta de soluções eficazes no mercado. As fundadoras descobriram que 90% das mulheres estavam abertas a testar novas opções, o que deu origem à ideia de criar um produto que não apenas substituísse os absorventes descartáveis, mas que também oferecesse uma alternativa mais higiênica e confortável.
Quebrando Barreiras Culturais
A Pantys não se limitou a desenvolver um produto; trabalhou intensamente para desmistificar o mercado e educar as consumidoras sobre suas inovações. As fundadoras enfrentaram reações diversas, desde entusiasmo até dúvidas sobre a higiene e eficácia do novo produto. Esse diálogo aberto foi fundamental para construir uma base de clientes informadas e dispostas a experimentar uma nova abordagem. Elas perceberam que até as reações negativas poderiam ser utilizadas como uma oportunidade para esclarecer e promover uma nova visão sobre produtos menstruais.
Crescimento e Expansão da Marca
Com o produto validado e a comunicação estabelecida, a Pantys conseguiu estruturar um novo segmento dentro do consumo feminino. O foco da marca vai além do simples fornecimento de lingeries; ela se posiciona como uma proposta que abrange saúde, conforto e sustentabilidade. O modelo de negócios, nascido no ambiente digital, permitiu que a Pantys se mantivesse próxima de suas clientes, adaptando-se rapidamente às suas necessidades e feedbacks.
O Futuro da Pantys e do Mercado
Hoje, a Pantys produz cerca de 80 mil peças mensalmente e continua a expandir seu portfólio para incluir produtos voltados para a saúde, moda e bem-estar feminino. As fundadoras acreditam que seu sucesso é um reflexo das lacunas existentes no mercado, que historicamente foi dominado por uma liderança masculina e carecia de inovações voltadas para o público feminino. A Pantys não apenas criou uma nova categoria de consumo, mas também desafiou as normas estabelecidas, abrindo caminho para um futuro mais inclusivo e consciente.
Para conhecer mais sobre a trajetória inspiradora da Pantys, os interessados podem acompanhar o podcast 'Do Zero ao Topo', que explora histórias de empreendedores de destaque, disponíveis em diversas plataformas de streaming.
Fonte: https://www.infomoney.com.br
